李佳琦“魔性”带货口头禅申请声音商标,能成功吗?

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近日,李佳琦申请注册口头禅“oh my god,买它买它”声音商标一事引起网友广泛讨论和争议,声音注册商标需要满足哪些条件?注册成功之后将产生哪些影响?记者就此采访了相关专业人士。【李佳琦申请口头禅声音商标,引起网友广泛关注讨论】(李佳琦为该公司第二大股东和最终受益人)根据企查查APP查询得到的信息,4月7日,上海妆佳电子商务有限公司申请注册李佳琦口头禅声音商标,目前该商标信息状态为等待审查。记者了解到,李佳琦是这家公司第二大股东,持股比例49%,位列最终受益人。目前在微博上该话题的阅读量达到6.5亿,讨论量4.4万。对此,李佳琦方面回应称为保护性注册,目的是为了避免某些卖家恶意使用,误导消费者。不少微博网友留言表示“涨知识了”,原来声音也可以注册成商标。(李佳琦申请注册声音商标引起网友广泛讨论)【声音商标注册需有显著特征,已有公司申请注册口头禅文字商标】声音注册商标需要满足哪些条件?南京天一商标事务所业务主管施小芳告诉记者,声音商标是《商标法》新修订之后才纳入商标注册范围内的,在业界还属于“新生儿”。除了一些禁用的声音之外,声音的显著特征是审查的一个重要标准:“声音商标审查也必须要和我们普通商标一样,要有具备区分于别的商品的来源,或者服务项目的来源。大家听到之后,能跟它这个商品形成一一对应的关系。”(声音商标审查的相关标准)施小芳表示,在我国,目前对声音商标的审查要求比较严格,相比图文商标的审查通过率降低不少。另外,有其他公司已经申请注册“oh my god,买它买它”的文字商标,也可能会对声音商标的审查造成影响:“宁波有一个公司在2019年12月份,提出了‘oh my god,买它买它’文字商标的注册,声音商标的内容部分,会不会跟别人的文字部分重合?所以说这个声音商标能否核审注册是未知的。”【注册成功可提升公司品牌,口头禅传播力度可能减弱】(目前该商标申请状态为等待审查)如果李佳琦的口头禅声音商标注册成功,将产生怎样的影响呢?江苏君劭律师事务所蒋旭律师表示可能有利有弊,首先声音商标对于公司品牌合法权益是一种保护:“如果商标注册成功,当然对它本身的品牌肯定是有提升的。别人就不可以随意将它的音频用于自己一些东西的宣传,可以有效地保护合法权益。”但在另一方面,蒋旭律师也认为,由于网络热词更新换代较快,成功注册商标后,李佳琦口头禅的传播力度可能也会因此减弱:“这个声音商标随着它受保护以后,使用的人少了,可能传播性会降低。大家在推荐商品的时候,可能会用其他更新鲜的词汇来代替。”更多精彩内容,请关注今晚18:30江苏卫视频道《江苏新时空》栏目。或者下载荔枝新闻、我苏APP。同时欢迎收听江苏新闻广播(南京地区FM93.7,苏南地区FM95.3)的各档节目:《江苏新闻联播》07:00-07:30《新闻早高峰》07:30-09:00《新闻晚高峰》18:00-19:00。 (来源:江苏新闻广播/陈军 编辑/国正)